BOOK CAFE - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
2014년을 승리로 이끌 ‘다크호스(DARK HORSES)’는 무엇일까. 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 예측하는 < 트렌드 코리아 2014 >.
대한민국 청춘 멘토 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 기대와 우려가 교차하는 2014년 말의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 선정했다.
< 트렌드 코리아 2014 >가 선정한 2014년 소비트렌드 키워드 다크호스는 경마 용어다.
과거 영국에서 경마를 할 때 다양한 색깔의 말이 출주했는데, 사람들은 주로 흰색과 황색말에 베팅을 했으나 우승은 종종 검은색 말이 했다고 한다. 그것도 처음에는 앞장서지 못하지만 결승선에 가까워질수록 검은 말이 치고 나가며 두각을 나타냈다는 것이다.
그래서인지 어느 때부터인가 다크호스는 “경기나 선거에서 역량은 검증되지 않았지만, 뜻밖의 결과를 낼지도 모르는 팀이나 후보자”를 비유하는 말로 쓰이게 되었다.
‘다크호스’ 키워드는 경마주로처럼 날로 치열해지는 이 사회에서 독자들이 지금은 비록 주목받고 있지 못하지만 시간이 갈수록 박차를 가해 결국 마지막엔 우승을 거두기를 바라는 저자의 마음을 담았다.
힙합 뮤지션들이 즐겨 쓰는 단어로 진지함이나 심각함, 무게감과는 담을 쌓은 이 생소한 단어가 대한민국의 큰 흐름을 대변하는 키워드로 선정되었다는 것은 그만큼 우리 사회가 ‘가벼워지고 있다’는 방증이다.
이밖에 정신적 힐링에 지친 사람들이 몸에서 답을 찾으려고 하는 현상과 자세하고 논리적인 설명보다 짧고 강렬한 돌직구에 더 호응하는 세태를 분석한다.
마흔이 되어도 어른아이로 남아 있는 우리 사회의 40대 남자들이 어떻게 새로운 시장을 형성하고 있는지도 궁금하다. 또한 빅브라더보다 더 무서운 권력을 휘두르며 관음의 시대를 여는 스몰브라더스는 바로 우리 자신의 모습이다.
이 책은 2014년 역시 대한민국의 경제와 사회도 크게 개선될 것 같지 않다고 내다본다. 몇 개의 경제지표가 다소 긍정적인 추세를 보이지만 그 회복기반은 여전히 취약하다는 것이다.
하지만 기나긴 위기상황을 견뎌오는 동안 우리 사회는 또 다른 위기 역시 담담하게 극복할 수 있을 것이란 자신감을 학습했다.
이에 논리정연하지는 않지만 끌리는 자유로운 매력 ‘스웨그’를 비롯하여, 육체노동에의 회귀, 젊음을 추구하는 중년층, 노동복에서 명품으로의 재해석, 직구적인 솔직함 등 위기를 기회로 바꿀 소비트렌드를 제시한다.
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코칭의 원칙을 이해하라
< 불가능도 가능하게 만드는 코칭파워 >는 코치의 심장에 해당되는 코칭의 원칙(TCP: The Coaching Principles)에 대해 다룬다.
이 원칙을 이해하는 것은 성공적인 코칭 관계를 구축하는 데 반드시 필요한 인생관과 가치관, 신념과 철학의 단단한 기반을 다지는 것이다. 이 책은 30가지의 중요한 코칭 원칙을 일관성 있고 이해하기 쉽게 정리해 설명한다.
거꾸로 뒤집고 비틀어 생각하라
< 미친 발상법 >은 우리가 몰랐던 생활 속의 창의적 발상 사례, 뇌의 부드러움을 저울질 하는 흥미진진한 퀴즈 등 비교적 가볍고 부담 없는 주제를 다루고, 기업 로고의 비밀과 발상전환에 힌트가 될 광고를 비롯해 국내외 발상 사례, 필자의 개인적 경험 등을 담았다.
더불어 어린아이의 마음과 수평적 사고를 시작으로 발상 기법, 모순의 가치와 의미, 지속성의 중요성 등을 살펴본다.
미래에 도전하고 싶은 당신과
이 시대 명사들의 기발한 Q&A!
< 내 인생을 바꾸는 한 가지 질문 원 퀘스천 >은 유명인사들이 인생을 통찰하는 지혜를 독자들과 함께 나누는 재능기부 형태
의 책으로, 단순한 질문에 대한 짤막한 답변을 통해 인생을 통찰하는 지혜를 얻을 수 있도록 안내한 책이다.
세스 고딘, 존맥스웰, 말콤 글래드웰, 지미 카터 등 36인의 명사들이 들려주는 생생한 경험담과 잠언적 향기가 넘치는 문장들을 만나볼 수 있다.